Digital - требования и рекомендации

Технические требования к файлам

1. Требования к видеофайлам

• основной формат mp4 (кодек H264);
• дополнительные форматы для адаптации:avi, mov, wmv;
   
• размеры видеороликов
  для формата 6х3 м – 1024 х 512 px
  для формата 8х4 м – 1024 х 512 px
  для формата 3,7х2,7 м – 1152 х 864 px
  для формата 12х3 м – 1536х384 px
  для формата 15х5 м – 1800х600 px
  для формата 8,32х1,44 м – 2080х360 px
• рекомендуемый минимальный размер шрифта не менее 9 pt;
• продолжительность – 5 сек (1 спот), 10 сек (2 спота) продолжительность для формата 8,32х1,44 м (ТРК Куба) – 5 сек (1 спот),10 сек (2 спота), продолжительность для формата 15х5 м – 10 сек.
• без звуковой дорожки;
• частота кадров 25 к/сек;
• соотношение сторон 2:1 – для формата 6х3, 1,4:1 – для формата 3,7х2,7, 4:1 – для формата 12х3, 3:1 – для формата 15х5, и 6:1 для формата 8,32х1,44 м (ТРК Куба);
• пиксели квадратные;
• при мультисюжетной компании различия должны быть отражены в названии файла;
• размер отдельного файла не более 8 МБ.
   

2. Требования к графическим файлам для адаптации

– для формата 6х3 м

• форматы для адаптации (послойный без склейки слоев): psd, cdr, tiff, ai, eps;
• размер 1024х512 пикселей, ориентация горизонтальная;
• пропорции макета 2:1;
• текст в кривых (либо предоставляются используемые шрифты), минимальный размер шрифта – 9 pt;
• цветовая система RGB (при предоставлении исходного материала в палитре CMYK могут возникнуть несоответствия цвета при переводе изображения в цветовую систему RGB);
• коэффициент качества «Высокий» 100%.

– для формата 3,7х2,7 м

• форматы для адаптации (послойный без склейки слоев): psd, cdr, tiff, ai, eps;
• размер 1152х864 пикселей, ориентация горизонтальная;
• текст в кривых (либо предоставляются используемые шрифты), минимальный размер шрифта – 9 pt;
• цветовая система RGB (при предоставлении исходного материала в палитре CMYK могут возникнуть несоответствия цвета при переводе изображения в цветовую систему RGB);
• коэффициент качества «Высокий» 100%.

– для формата 12х3 м

• форматы для адаптации (послойный без склейки слоев): psd, cdr, tiff, ai, eps;
• размер 1536х384 пикселей, ориентация горизонтальная;
• пропорции макета 4:1;
• текст в кривых (либо предоставляются используемые шрифты), минимальный размер шрифта – 9 pt;
• цветовая система RGB (при предоставлении исходного материала в палитре CMYK могут возникнуть несоответствия цвета при переводе изображения в цветовую систему RGB);
• коэффициент качества «Высокий» 100%

– для формата 15х5 м

• дополнительные форматы для адаптации (послойный без склейки слоев): psd, cdr, tiff, ai, eps;
• размер 1800х600 пикселей, ориентация горизонтальная;
• пропорции макета 3:1;
• текст в кривых (либо предоставляются используемые шрифты), минимальный размер шрифта – 9 pt;
• цветовая система RGB (при предоставлении исходного материала в палитре CMYK могут возникнуть несоответствия цвета при переводе изображения в цветовую систему RGB);
• коэффициент качества «Высокий» 100%

– для формата 8,32х1,44 ТРК Куба

• дополнительные форматы для адаптации (послойный без склейки слоев): psd, cdr, tiff, ai, eps;
• размер 2080х360 пикселей, ориентация горизонтальная;
• пропорции макета 6:1;
• текст в кривых (либо предоставляются используемые шрифты), минимальный размер шрифта – 9 pt;
• цветовая система RGB (при предоставлении исходного материала в палитре CMYK могут возникнуть несоответствия цвета при переводе изображения в цветовую систему RGB);
• коэффициент качества «Высокий» 100%

 

3. Требования к анимации медиаконтента

• запрещено использование видео контента телевизионных роликов, содержащих развитие сюжетной линии и требующих постоянного внимания к изображению во время его демонстрации для понимания сюжетной линии;
• допускается использование до 3 сюжетов (слайдов) в пределах 1 ролика, но рекомендуется не более 2;
• допускается использовать различные дополнительные эффекты: мигание,  вращение, масштабирование, перемещение элементов, блики, свечение, замена цвета, анимация персонажей.

Рекомендации по дизайну макета

• Не перегружайте макет изображениями и информацией, она должна считываться
  за 3-4 секунды;
• Выделяйте наиболее важную информацию в ролике цветом и анимационными эффектами;
• Текст должен быть крупным;
• Контактная информация должна быть краткой и легко запоминаемой.
• Запрещено использование видео контента телевизионных роликов, содержащих развитие сюжетной линии и требующих постоянного внимания к изображению во время его демонстрации (для понимания сюжетной линии в целом);
• Допускается использование до 3 сюжетов (слайдов) в пределах 1 ролика, но рекомендуется
  не более 2;
• Допускается использовать различные дополнительные эффекты: мигание, вращение, масштабирование, перемещение элементов, блики, свечение, замена цвета, анимация персонажей.

Анимированный постер имеет важные преимущества:

• есть возможность последовательного использования нескольких кадров;
• постер может содержать дополнительные эффекты (подсветка текста и элементов макета); пульсация или мигание (плавное изменение прозрачности или наложения), блики, вращение или перемещение элементов.

Рекомендации по сюжету ролика/постера:

• размещение крупного изображения бренда товара или названия магазина в начале и в конце ролика/постера (при необходимости слайд может быть дополнен контактной информацией (адрес, интернет-сайт, QR-код, хештег, телефон));
• желательно изображения товара или условия акционных предложений, другую значимую информацию о рекламируемом объекте размещать на нескольких кадрах (не менее 2-х и не более 5) с дополнительными эффектами;
• ролик/постер может содержать отдельный слайд с важной (или обязательной) информацией об объекте рекламирования: крупное написание контактной информации, ценовые условия (включая условия предоставления скидки или подарка за покупку), сроки проведения акции, перечень участников акции, перечень участвующих в акции товаров/ торговых марок.

Рекомендации по макету:

• кадры с изображением бренда товара или названия магазина в начале и в конце ролика лучше сочетать с дополнительными эффектами (например, подсветка текста или пульсация);
• кадры с изображением товара или условиями акционных предложений должны иметь контрастные цвета, даже с учетом изменения внешнего освещения (как в солнечный день при прямом воздействии солнечных лучей, так в темное время суток);
• у целевой аудитории должно быть однозначное понимание предмета рекламирования как в изобржении, так и по сопровождающему тексту;
• текстовая информация должна присутствовать в макете по минимуму, шрифты должны быть хорошо читаемыми с расстояния не менее половины зоны просмотра (не желательно использовать курсив или другой сложный в прочтении шрифт);
• контактная информация не должна содержать лишних элементов: не нужно указывать код города в номере телефона или «http» перед написанием интернет-сайта, можно не перечислять большое количество адресов магазинов - достаточно надписи «Сеть магазинов ХХХХ».

Все рекламные материалы должны соответствовать требованиям Федерального закона
от 13.13.2006 №38-ФЗ «О рекламе»

Так как внесение изменений в макет не требует дополнительных материальных затрат по оплате печати и монтажа нового банера, рекомендуем в первый день размещения ролика/постера самостоятельно провести оценку макета размещенного ролика/постера. Это позволит Вам при необходимости оперативно внести изменения в макет (новый макет может быть размещен на следующий день).